Специалисты считают первую половину 60-ых годов переходным пе­риодом в области моды и парфюмерии. Классический канон женственнос­ти ещё у власти, но вместе с ним появляется и натуралистическая тенденция, свободный, естественный стиль.

Бурная эмансипация женщин в 70-ые годы началась с отрицания различий в сексуальной и профессиональной жизни. Рекламные плакаты Ив Сен-Лорана представляли женщин в мужском костюме, сидящих за рабочим столом. "Новая женщина" употребляет и новые духи. В мага­зинах продаётся мало экстрактов, зато много туалетной воды.

Парадоксально, но именно в этот период Франция буквально залита американскими одеколонами и духами с тяжёлым и навязчивым запахом. Модны продукты таких фирм как "Ревлон", "Аксон", "Макс Фактор". Но­вое поколение усматривало в них возможность подчеркнуть, что оно не имеет ничего общего с прошлым.

В 1975 году революция завершилась. Пришёл конец агрессивному поведению и чрезмерному феминизму. Француженки, а за ними и другие женщины открывают заново аромат туберозы и обожают чудесные духи "Клоэ" Лагерфёльда.

В 80-ых годах преобладают ароматы полевых и садовых цветов. За последние десять лет появилось более сорока новых видов духов для женщин и около тридцати для мужчин. Одна из нью-йоркских пар­фюмерных фирм выпускает духи с довольно необычными названиями. Они вполне соответствуют содержимому во флаконах. А именно: "Запах жаренного на костре мяса", "Запах, разгорячённой лошади", "Запах дыма костра в прерии" и тому подобное.

Затем появился интерес к духам, которые были модны в начале XX века. Их выпускает по старым рецептам парижская фирма "Карон". Она предлагает 16 видов духов, которыми пользовались наши прабабушки.

А старейшая французская парфюмерная фирма "Убиган", основанная в далёком 1775 году, предложила повторно рынку свои классические .ду­хи конца XIX - начала XX веков. Спрос на них огромен.

Дело дошло до того, что французские парфюмеры, работая в содружестве с археологами и историками, сумели восстановить духи "Кифи", которыми пользовались египетские фараоны.

Для этого специалистам фирмы "Л'Ореаль" пришлось использовать хранящиеся в музеях флаконы с высохшими остатками благовоний, расшиф­ровки древнеегипетских документов, а также труды Плутарха и других учёных древности. Рецепты были разные, в одних использовали всего десять ингредиентов, в других - до пятидесяти. Среди составных частей - фисташки, мята, ладан, корица, мирр, можжевельник и конопля. Последнее обстоятельство делает невозможным производство и распространение "Кифи" - древнеегипетские духи в наше время приравнивались бы к нар­котикам. Кстати, Плутарх упоминает, что от запаха "Кифи" человек засы­пает и видит приятные сны.

Впрочем, авторы реконструкции говорят, что вряд ли такие духи имели бы сейчас успех: их запах современная публика сочла бы слишком пронзительным и навязчивым.

Ещё одна французская фирма, производящая духи, отмечая годовщи­ну своего основания, решила оригинальным способом сделать широкую рекламу. Здание, в котором расположено правление компании, перевяза­ли огромными красными лентами, так что дом стал похож на гигантс­кий свёрток, символизирующий подарочный набор духов. Как говорится, реклама - двигатель торговли...

Известно, что в фирменных парфюмерных магазинах покупатели обычно знакомятся с запахами духов, одеколона, туалетной воды с помощью пропитанных парфюмерным составом полосок бумаги или ткани.

Однако такой "держатель" запаха весьма недолговечен. Выход из положения предложила немецкая парфюмерная фирма в городе Нойсе. На пропитанную духами бумагу с обеих сторон наносится особое ве­щество, которое, затвердевая, образует крохотные пузырьки - микрокапсу­лы. Достаточно надавить пальцем на небольшой участок бумажной по­лоски, и сразу же чувствуется свежий аромат духов.

Известная английская косметическая фирма "Антонио де Пуиг" провела опрос, в результате которого выяснилось, что 62 процента ответивших на анкету женщин в возрасте от 25 до 60 лет считают чесночный аромат более волнующим и романтичным, чем другие состав­ляющие духов. Поэтому фирма решила создать новый мужской парфюм - с запахом... чеснока.

В отличие от англичан, владелец мюнхенского бара разработал мужские духи "Стрелы Арбалета" с запахом пива и табака. Парфюмера зовут Питер Инзелькаммер, и этот аромат он придумал специально для ежегодного пивного праздника "Октоберфест", традиционно проходящего в Баварии. Новый аромат был представлен во время 169-го по счёту "Октоберфеста". Создатель духов назвал своё произведение "Стрелы Арбалета" в духе множества пивных кафе, заполнивших поле, на котором проходит фестиваль. Флакон "Стрелы Арбалета", который оценен в 150 долларов, внешне неотличим от обычной шариковой ручки. Таким образом, во-первых, его можно просто носить в кармане и поль­зоваться в любой момент, а во-вторых, никто не заподозрит настоя­щего мужчину в том, что аромат перегара и табака - фальшивый.

Впрочем, герр Инзелькаммер не учёл один маленький нюанс: во время "Октоберфеста" от настоящего мужчины пахнет ещё и баварской кол­басой, которой он закусывает пиво. Но этот оттенок аромата, вероят­но, будет представлен в недалёком будущем.

Удивила всех и шведская парфюмерная компания "Ландстрём Трей­динг", которая выпустила новые духи, предназначенные для самых маленьких потребителей - младенцев. Компания, специализирующаяся на производстве парфюмерной продукции, убеждена, что её новые духи под названием "Бэби Туш" непременно станут "бестселлером". И это несмотря на то, что официальная медицина настойчиво рекомендует ис­пользовать для ухода за кожей детей не содержащие спирта и непарфюмированные средства. По словам директора по маркетингу Дана Ландстрёма, в ближайшем будущем фирма планирует расширить ассортимент продуктов для детей. Как считают представители фирмы, такие духи будут пользоваться спросом, в основном среди молодых мам, которым не исполнилось ещё тридцати пяти лет.