Конечно, я не писатель, а парикмахер, поэтому мне самой пришлось учиться оформлять свои мысли и опыт в слова. Я не смогла бы написать эту книгу вне атмосферы творчества, практики и дружеского общения с моими единомышленниками и друзьями. Тем приятнее, что в итоге у нас получился не сухой учебник, а вполне легкая и полезная книга для всех, кто интересуется модой и хочет создать свой неповторимый, органичный образ. Для всех, кто хочет быть красивым.

Название «Глаголы красоты» выбрано не случайно. Красота – вовсе не конечная точка, не финиш в гонке, не устойчивое состояние. Красота – это процесс, действие. Чтобы быть красивыми и чувствовать себя таковыми, нужно делать, а что именно – я расскажу в этой книге.

Как и следовало ожидать, слово «мода» латинского происхождения. Modus – мера, образ, способ, правило, норма. Исторически за понятием «мода» закрепились правила сочетания разнообразных одежд в одном костюме.

Мода задаёт правила поведения и манеры ношения одежды, причёски, макияжа и образа в целом, которые со временем изменяются.

Это если совсем коротко, а если развернуть тему, обнаружится много интересного. Например, все мы знаем, что мода склонна меняться с течением времени. Потребовалось почти два века для того, чтобы мода из обращения человека с предметами одежды преобразовалась в цель его действий, заявление о своих притязаниях на определенную роль в обществе.

Следование моде выявляет отношение человека к обществу, к окружающему миру, к самому себе. О психологии и социологии моды написано множество фундаментальных трудов, но мы возьмем из них только самое необходимое для достижения нашей цели – формирования целостного образа красивого и успешного человека.

Модный процесс – это производство символов престижной современности. Это индустрия, в которой работаем мы, стилисты, наряду с создателями моды и ее распространителями (инфлюэнсерами). Все усилия модных специалистов направлены на то, чтобы сформировать образ человека, который в ближайшее время будет определяться всеми как наиболее успешный и обеспеченный.

Иными словами, мода предлагает ролевую модель лидера. Следовать моде могут себе позволить только смелые и обеспеченные люди. Даже далекие от мира моды мужчины, приверженцы классики, зачастую предпочитают появляться в обществе с модными женщинами – и это говорит о многом. Вспомните хотя бы многочисленные союзы деловых людей с супермоделями и популярными актрисами.

Даже если вы далеки от мира моды и не стремитесь исполнять все ее капризы, игнорировать модные тенденции весьма недальновидно – таким образом вы лишите себя возможности быть в теме, демонстрировать свою адекватность и способность взять лучшее из современной культуры.

Перечислим еще несколько функций моды, которые влияют на жизнь каждого из нас:

Проявление вкуса

Люди, создающие моду, всегда экспериментируют. Яркое, эмоциональное, творческое сочетание силуэтов, форм и цветов задает новые стандарты моды, критерии актуальности.

Так под влиянием эстетического вкуса человека формируется эталон, в соответствии с которым человек может изменять свой внешний вид, демонстрировать или, наоборот, скрывать черты характера, устанавливать необходимую социальную дистанцию.

Подражание

Для моды характерно следование актуальным трендам, копирование образов популярных персон. Соответственно, частая смена форм и силуэтов в одежде, увлечение цветовой гаммой в волосах, макияже, маникюре. Это может быть подражание из уважения и подражание из соперничества, то есть стремление быть похожим на «своих» и непохожим на «чужих».

Протест

Внешнее проявление неприятия господствующих в обществе ценностей характерно для групп людей, недовольных социальным устройством и своим положением в обществе. Любопытно, что «антимода» этих протестантов зачастую становится массовой – именно так в моду вошли: рокеры, байкеры, хиппи, рэперы, панки и даже советские стиляги.

Образ жизни

Мода как массовое поведение определяет наше стремление казаться не менее значительным, чем другие. В конкретный период времени люди выделяют для себя наиболее привлекательные тенденции и активно стремятся им следовать – например, отказаться от сахара, носить одежду в спортивном стиле, жить на природе, брать животных из приютов и т. п. Между модой и человеческой натурой существует взаимосвязь. С одной стороны, мода происходит от природы человека, а с другой стороны, человек сам является субъектом моды. Что побуждает человека быть в курсе модных тенденций?